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现今，柯达公司并没有破产，它仍然因其丰富的胶片遗产而备受尊敬，但却不是因为它的任何数码产品。
事实上，如今柯达一次性相机比任何一款“傻瓜”相机都更受欢迎。这实际上令人费解，因为上世纪90年代中期柯达的一部广告提醒我们，当时该公司似乎已经明白了进一步拍照的意义。
一起看看广告：
以上广告在描述中提出了一个有趣的问题：柯达在90年代中期的广告中是如何出错的，在哪里出错的，他们似乎明白了。看吧，你会明白原因的。
广告中描述道：“一张照片可以是你想要的……拍照。因为它建议你要么打印出来，要么保存在电脑上。你可以很容易地复制你想要的。这些想法几乎预言了数码摄影的主要卖点：便利性和前进性。
与其说这部广告是在销售一款特定的相机或一系列相机，不如说是创新技术的承诺（敏锐的观众甚至可能会抓住重点：柯达“数字科学”）。这将塑造摄影的未来。但遗憾的是，柯达从未真正参与其中。虽然佳能和尼康等公司在数码时代占据了主导地位，而柯达却处于阴影之中，他们的数码产品从未真正进入市场。
（1997年11月柯达发布DC210变焦数码相机，2倍光学变焦，最大像素数103万，最高分辨率1152×864dip）
任何好奇的摄影爱好者都会问柯达发生了什么？Mashable对柯达错过的数码时代进行了一次有趣的分析，得出的结论是：这是一个数码技术尝试失败的问题，仅仅因为他们害怕数码蚕食自己的胶片业务。值得注意的是，Mashable的分析写于2012年，当时数码摄影已成为常态，而胶片摄影现在也开始复苏。所以，顺便说一句，过去20年左右，柯达在摄影界的地位正处在十字路口。但那也只是另一个“故事”了。
